Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin indirim kampanyalarında yanıltılmasının önüne geçmek amacıyla yeni düzenlemeyi devreye aldı. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklikler, 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başladı.
Yeni karar milyonları ilgilendiriyor: Bundan böyle ücret alınmayacak!
Yeni kurallarla özellikle indirimli satışlarda kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeğe uygun olması ve tüketicilerin alışveriş kararlarını doğru bilgilere dayanarak verebilmesi amaçlanıyor. Buna göre tüketiciyi satın almaya yönlendiren indirim reklamlarının açık, anlaşılır, gerçek ve doğrulanabilir bilgiler içermesi gerekiyor.
Bakanlık, indirim adı altında gerçekte olmayan bir fiyat avantajı sunan veya kampanya koşullarını tüketiciden gizleyen işletmelere yönelik denetimlerin hem geleneksel reklam kanallarında hem de dijital mecralarda sürdürüldüğünü bildirdi.
İndirim hesabında son 10 günün en düşük fiyatı dikkate alınacak
Yeni düzenlemenin en dikkat çekici maddelerinden biri, indirim öncesi fiyatın nasıl belirleneceğine ilişkin oldu.
Sürücüler dikkat: OHİM sistemi geliyor! 193'le yeni dönem başlıyor
Bundan böyle indirimli satışın başlamasından önceki 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, indirimden önceki fiyat olarak kabul edilecek. Bu uygulamayla ürünün fiyatını kısa süre önce artırıp ardından yüksek oranlı indirim yaparak tüketicide büyük bir fiyat avantajı oluştuğu izlenimi yaratılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Böylece gerçekte uygulanmamış bir fiyatın "eski fiyat" şeklinde gösterilerek tüketiciye yüksek indirim sunuluyormuş algısı verilmesine izin verilmeyecek.
Meyve ve sebze gibi hızlı bozulan ürünler ile hizmetlerde ise farklı bir yöntem uygulanabilecek. Bu ürün ve hizmetlerde indirimli fiyattan hemen önce geçerli olan fiyat, reklamda karşılaştırma fiyatı olarak kullanılabilecek.
Reklam Kurulu'nun gerçekleştirdiği denetimlerde; gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, kampanyaya dahil edilen ürünlerin açıkça belirtilmemesi, indirim süresinin başlangıç ve bitiş tarihlerinin paylaşılmaması ve stok bilgilerinin tüketiciye doğru aktarılmaması gibi uygulamalar mevzuata aykırı kabul edilebiliyor.
Aynı şekilde, indirim öncesinde kullanılan fiyatın gerçeği yansıtmaması da yaptırım nedeni olabiliyor.
Aldatıcı reklamların tespit edilmesi halinde reklamın durdurulmasının yanı sıra, ihlalin niteliğine ve reklamın yayımlandığı mecraya göre 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında idari para cezası uygulanabiliyor.